2017‧7月份刊 日經設計雜誌ー「NIKKEI DESIGN」
特輯「 そのデザインにいくら払いますか?」-你願意花多少錢買設計?根據300位消費者的調查
2017年設計價值調查
「想要提升商品以及品牌的附加價值」「想要開發出有競爭力的商品」「想開發出在價格競爭能勝出的商品」ー這時,能成為關鍵的就是設計。如何傳達出商品的價值?包裝設計的重要性是不可否認的。
這次日經設計的特刊以300位消費者為對象,選幾個有名氣的商品及比對不同牌子的包裝設計作為調查。問卷內容包含:喜歡怎樣的設計?願意多花點錢買設計好看一點的商品嗎?等等消費者的聲音。
這次以三個啤酒界的大品牌,A麒麟、B三多利、C朝日的無酒精啤酒作為例子:
Q1.如果依照包裝設計選擇的話會想要買哪一個?
(如果價錢一樣,只依照設計方面做選擇的話,會選擇哪一個商品?)
結果:A
選擇男女比率:
‧A 男>女
‧B 女>男
‧C 男>女
Q2.包裝印象?
A
有清涼爽快的感覺、品質好
B
感覺泡沫很綿密
C
感覺碳酸感很強、很有氣泡的口感
Q3.想要購買的原因要素?
A
1.LOGO「零ICHI」 56.0%
2.麒麟的商標 22.7%
3.整體的色調感 7.8%
B
1.以小麥為主視覺感 41.3%
2.整體的色調感 29.3%
3.LOGO「ALL FREE」 18.5%
C
1.LOGO「Asahi DRY ZERO」 46.6%
2.整體的色調感 18.2%
3.文字情報「目指したのは、最もビールに近い味」15.9%
Q4.整體設計的優點?缺點?
A
○漢字「零」大方的為主視覺,並且感受到新鮮感。
○麒麟的品牌作為主視覺,印象深刻。
×「零」跟「一」的意義曖昧不明,不懂要傳達什麼。
×昭和感、無新意,很以前的啤酒包裝沒有太大的區別。
B
○設計簡潔,白色的部分讓人有綿密泡沫的印象。
○大麥的視覺讓人有真的啤酒的感覺。
×太過簡潔反而讓人覺得單調。
×看起來不像是啤酒包裝,反而像是奶茶包裝。
C
○整體設計類似「super dry」啤酒的包裝,感覺味道很好。
○銀色包裝跟「super dry」啤酒的包裝類似,設計的很好。
×「super dry」啤酒的包裝類似,缺乏獨特性。
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